爱奇艺体育《喜力·欧冠星其之旅》圆满收官,在欧洲之巅对决中感受足球文化与城市特色_1

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北京时间6月11日凌晨,在土耳其伊斯坦布尔举行的2022-2023赛季欧洲足球冠军联赛决赛中,英超曼彻斯特城队以1比0战胜意甲国际米兰队,队史首次拿下欧冠冠军奖杯。这也意味着由爱奇艺体育联手喜力啤酒共同推出的节目《喜力·欧冠星其之旅》完成了在“巅峰之星”伊斯坦布尔带领观众零距离见证本年度欧洲巅峰王者诞生的最终使命,圆满收官。

6月2日,爱奇艺体育与喜力啤酒合作打造的《喜力·欧冠星其之旅》节目正式开播。节目采用轻综艺重人文与故事讲述的方式,圣地巡礼了曼彻斯特、伦敦、米兰、伊斯坦布尔这四座城市,在城市景观中追溯欧洲足球圣地的文化发展。此外,节目也探访了具有百年人文底蕴的足球俱乐部,从足球文化的角度深度挖掘了赛事背后的精神基因。最后,节目组还带领观众在欧冠赛场与世界举杯欢呼,一同见证了欧冠冠军的诞生。从探访英意足球圣地的休闲旅程到在巅峰决赛场的荣耀见证,节目在追求时效性和纯粹聚焦赛事本身之外另辟蹊径,创新地开拓出了一条有趣的文化体验之路,将赛事的激情与酣畅、足球的文化与传承、体育的魅力和精神通过在城市中留下的一个个足迹来呈现,给予观众轻松的沉浸式共鸣,润物细无声地将足球赛事之外的多元内涵传递给了他们。

欧 冠代表着欧洲俱乐部足球最高荣誉,被誉为全世界最具影响力的俱乐部级赛事, 几乎 每届欧冠约有超过十亿电视观众观看赛事。 因此, 无论是赛事规模、 受关注 程度,或是 商业化 程度,欧冠 都 堪称是体育赛事的标杆。 在 绿荫场上, 赛事的 焦点在于 “ 大耳杯 ” 花落谁家, 而在 营销 场上 ,观众的高关注度 则 延续到 了 场外 的 品牌势能 与效应中 。

深耕足球 30 年的喜力啤酒 品牌 与欧冠已经建立了长达 30 余年的联系,不仅为欧冠比赛提供了有力支持,也让喜力自身被更多受众所熟知。 而 爱奇艺体育平台 ,手持女足世界杯、英超、意甲、欧冠、澳网、美网、温网等多个爆款赛事, 自身 便拥有着 强大 的 体育内容生产与流量优势, 在 足球赛事 方面,更是具备深度的足球视野、丰富的足球资源和 庞大 的足球用户群 , 这次和喜力品牌强强联手推出的 《喜力 · 欧冠星其之旅》节目 能够 顺利出圈, 爱奇艺平台庞大的球迷基础和对足球文化的深度理解与运用功不可没。

剖析《喜力 · 欧冠星其之旅》节目的制作与宣发,除了本身的优质内容和平台的支持外,这场另辟蹊径的漂亮营销之战也有许多值得借鉴的成功经验。

创意短视频物料迎合碎片化和快节奏时代潮流,辅助节目在赛事报道之外为球迷们提供了更加新鲜娱乐的他方视角,城市里与足球历史有关的角落探索、草根足球场上的奇特经历、大赛前高涨的足球氛围、奇特小吃和足球酒吧、非比赛日的球场参观与博物馆浏览、比赛期间场内外的各种活动体验、趣味足球挑战……多样策划、多元视角、多方呈现,不仅有趣直观地带领观众感受到了多面的足球文化,也能够凭借短视频的独特属性覆盖更广泛的用户群体,从而拓展节目和品牌的曝光。

除此之外,爱奇艺体育也掌握了以多渠道分发来助力节目破圈的传播手段,不但融合了微博、直播吧、虎扑足球、围观体坛、新浪体育、网易体育等多个传播平台,而且还借助了刘建宏、张 路 、山羊君、赵丽娜、李毅等 大咖 自带的流量话题与专业影响力,为用户一站式打造了沉浸感十足的营销体验。《星其之旅》共 6 期节目,在播出的短短 10 天内,收获了 不菲的的成绩 —— 累计占领微博热搜、体育热搜、新浪热榜、虎扑热榜共 4 个话题热榜,在各大社交平台中收获了 1.5 亿 + 的总阅读量。

作为一个在体育赛事深耕多年的平台,爱奇艺体育在坚持赛事营销长期主义的同时,也将持续密切地关注受众用户群体的偏好,通过呈现内容的不断创新和传播手段的不断拓展来链接受众关注和体育赛事,传递快乐与激情,同时也让更多的人感受到体育运动背后的文化内涵和精神气质。

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